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今年上半年全球奢侈品牌业绩亮眼 中国年青一代贡献

时间:2019-08-10 09:50来源:网络整理 作者:太阳城官网 点击:
近日,各大奢侈品集团纷纷公布了2019年上半财年及第二季度的业绩报告,总体而言行业呈现增长态势,尤其是中国市场业绩表现突出,业内人士指出,这与中国消费群体的转变有很大

  近日,各大奢侈品集团纷纷公布了2019年上半财年及第二季度的业绩报告,总体而言行业呈现增长态势,尤其是中国市场业绩表现突出,业内人士指出,这与中国消费群体的转变有很大的关系。

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图片来自CNSPHOTO

  亚太地区中国市场业绩亮眼

  各大奢侈品集团相继发布业绩报告,行业总体向好。亚太地区尤其是中国市场表现尤为突出。

  近日,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)公布了2019财年第二季度销售数据。得益于亚太地区,尤其是中国市场的优异表现,以及成衣和配饰业务的快速增长,爱马仕第二季度销售额同比增长14.7%,达16.74亿欧元,按不变汇率计算同比增长12%。

  按地区来看,第二季度爱马仕法国本土销售额同比增长 6.2% ,达 2.21亿欧元;欧洲地区(不包括法国)销售额同比增长 8.2% ,达2.83亿欧元;日本销售额同比增长 15.7% ,达1.96亿欧元;亚太地区(不包括日本)销售额同比增长 20.7% ,达6.43亿欧元;美洲地区销售额同比增长 15.4% ,达2.99亿欧元;其他地区销售额同比增长 13.3%,达0.31亿欧元。

  爱马仕首席执行官 Axel Dumas 表示:“在今年前两个季度,爱马仕所有地区和所有业务线的销售成绩均表现出色。稳健的增长意味着集团的区域化经营策略行之有效,凭借创新能力、专业知识以及工艺模式,爱马仕将继续开拓国际市场。

  日前,意大利奢侈品牌盟可睐(Moncler)公布了2019上半年财报,数据显示,盟可睐上半年营收同比增长 16%,按不变汇率计算同比增长13%。其中,盟可睐第二季度表现突出,主要归功于零售渠道的强劲表现。

  按地区来看,盟可睐意大利本土收入同比增长8%,达6840万欧元,占总营收的12%;欧洲、中东和非洲地区营收同比增长15%,达1.69亿欧元,占总营收的29.6%。亚洲和世界其他地区营收同比增长18%,达2.493亿欧元,占总营收的43.7%。美洲地区营收同比增长15%,达8350万欧元,占总营收的14.7%。

  盟可睐表示,市场目前的发展情况十分平衡,中国市场(包括中国消费者在海外的购物)的增速领跑全球,已经成为品牌的第一大市场”。虽然近期赴美的中国游客数量有所下滑,但从侧面促进了中国大陆市场的快速增长,中国游客在欧洲(特别是意大利和英国)的消费活动也在不断增多。

  根据LVMH 集团公布的2019上半财年及第二季度财报显示,受益于时装包袋部门的加速增长,整个集团,尤其是路易威登(Louis Vuitton)和迪奥 (Christian Dior)的第二季度业绩超预期。

  数据显示,第二季度LVMH 集团销售额同比增长15%,达125亿欧元,按不变汇率计算同比增长12%,高于分析师10%的预期增幅。时装和皮具部门销售额有机增长20%。美国、亚洲和欧洲市场均有良好的增长。

  尽管经济增长放缓引发了外界对中国奢侈品市场增长的担忧,但 LVMH 集团却进一步加强了在中国市场的营销力度,此战略推动了集团的加速增长。

  LVMH 集团董事会主席 Bernard Arnault 指出,品牌持续不断的创新是取得成功的关键。今年的奢侈品市场不仅延续增长势头,也正迎来最好的年景。

  奢侈品不断迎合年轻人

  中国奢侈品市场的强劲需求,为龙头品牌的业绩增长提供了基础支撑。而年轻群体已经成为绝对的核心。奢侈品牌们都在不遗余力的讨好年轻消费群体。

  根据第三方咨询机构麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示,2012-2018年期间,中国贡献了全球奢侈品市场超过一半的增幅,并且到2025年这个比例还将持续升至65%。毫不夸张地说,得中国者得奢侈品天下。

  而BCG(波士顿咨询公司)与腾讯合作发布的《2019中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告显示,通过对中国奢侈品市场大环境及消费者人群的洞察解析,当前中国占据全球奢侈品市场1/3,年轻化趋势继续,30岁以下人群承揽了高端奢侈品42%的消费。在奢侈品消费上,中国年青一代的崛起速度超过多数人的想象。

  贝恩公司全球合伙人布鲁诺分析,全球奢侈品市场正在进入健康增长“新常态”。在他看来,中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起,以及年轻一代消费群体不断增强的影响力,是促成这一趋势的主要因素。

  年轻群体奢侈品消费的崛起全面而彻底。贝恩公司在其最近的一份行业报告中表示,预计今年全球奢侈品市场将稳步增长,在新常态的表面之下,中国Z世代(指在1990年代中叶至2010年前出生的人)成为未来可能改变甚至颠覆奢侈品行业的新人群。 (责任编辑:admin)

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