申博 - 申博娱乐,申博太阳城!

申博

当前位置: 主页 > 爱马仕 >

爱马仕“低调矜持”182年后 会加入追逐年轻人的行列吗

时间:2019-08-11 02:24来源:网络整理 作者:太阳城申博 点击:
那么,今天的爱马仕究竟是否需要加入追逐年轻人的行列,去笼络更广泛的新新消费群体?

  在中国,众多奢侈品牌都在不遗余力地向年轻人喊话,甚至放飞自己和年轻人一起玩耍:

  Louis Vuitton发布《 Endless Runner》(无尽跑者)跑酷游戏,还请中国时尚博主gogoboi 客串运营品牌官方微信;Prada 携手艺术家曹斐,打造了由偶像明星蔡徐坤出演的特别项目《人类几乎》(Code Human),Chanel 更早早地“玩”起了抖音…

  在这样热闹的环境下,Hermès(爱马仕)的“低调矜持”就显得格外突兀。那么,今天的爱马仕究竟是否需要加入追逐年轻人的行列,去笼络更广泛的新新消费群体?

  不需要!

  周日下午4点,走进爱马仕位于北京国贸商城的店铺,在这个面积346.5平米的两层店内,同时接待大约25-30位客人,偶尔门口还有几波客人在排队等待进入。

  “2019财年前两个季度,爱马仕所有地区和所有业务线的销售成绩均表现出色。”爱马仕首席执行官、家族第六代传人 Axel Dumas 表示。2019年上半财年,爱马仕集团净销售额同比增长15%至32.84亿欧元,按不变汇率计算同比增长12%。

  对于大众,选择爱马仕的原因简单粗暴 ——这是无需证明、毋庸置疑的全球顶级奢侈品牌;

  对于行业,这是一棵依旧保持着行业最高经营利润率的常青树,在刚刚过去的2018财年这个数据达到了惊人的 34.3% —— 这不仅意味着爱马仕产品享受着很高的品牌溢价,也意味着公司的管理成本和营销成本都保持在相对较低的水平 。

  创办于1837年的爱马仕至今保持着全球手袋拍卖市场的纪录,用一只成交价近38万美元的手袋 Himalaya Niloticus Crocodile Diamond Birkin (尺寸30号)证明了自己在奢侈品行业的权威。

  爱马仕手袋历久弥新的热度,也主导了二级市场对奢侈品手袋空前的投资热情。

  投资银行 Jefferies 的数据显示,2010年~2016年,爱马仕手袋在二手奢侈品市场的增幅高达432%。在二手奢侈品寄售平台 The Real Real 2018年圣诞季对消费者的调研中,爱马仕成为最受女性消费者喜爱的奢侈品牌,尤其是 Birkin、Kelly 和 Constance 这三款包,寄售价同比增长了7%。

  无论是在拍卖行创下的纪录,还是在二级市场获得的追捧,都不断强化着爱马仕独特的品牌价值,和它在奢侈品消费者心中的难以取代的地位。

  需要?

  商业遵循一定之规,作为一间长期由创始人家族主导、全球员工超过1.4万人的大型跨国企业,尽管坐享稳定的销售额增长和高企的利润率,其头上依旧悬着两把剑:增长和创新。

  在时尚奢侈品领域,品牌永远需要更大基数的用户和市场、适应变化并自我革新。

  在今天的中国,对于爱马仕,这更是一个颇具挑战的课题:

  一方面,中国消费者尚未对奢侈品牌形成强烈的品牌认知和忠诚度;一方面每天被无数新老品牌轰炸着,抢夺着他们的注意力,甚至透支着他们的消费欲望和购买力。

  曾有业内人士指出,爱马仕今天面临的课题是如何在数字化时代保持稀缺性?事实上,对于一个新进入市场的奢侈品牌,的确应该通过把控稀缺性来培养、提升大众对品牌的饥渴度和市场追捧;但对于爱马仕而言,这是一个伪命题。

  相信我们都经常看到这样的宣传:汽车界的“爱马仕”、餐厅中的“爱马仕”…爱马仕经常被其他行业用来形容其最高标准,这样跨越行业的认可是其他品牌难以企及的高度。在中短期看来,爱马仕无需担心品牌调性因销售更多产品而被稀释。换句话说,品牌只需把控好其与市场需求之间的“相对稀缺性”即可。

  因此,在这个市场,如果爱马仕曝光频次过低、或传递出“拒人于千里之外”的气质,甚至人们无处了解或难以亲身感受爱马仕的“贵族精神”,则面临着在年轻人们的心智中渐渐被淡化、与用户的情感联结变得脆弱乃至断裂的巨大风险。

  回望历史,爱马仕其实是创新能手

  “拓展品类,打造全生活方式品牌”、“年轻化”、“跨界”等,都是今天全球时尚奢侈品行业热议的话题。如果追溯爱马仕182年的发展史,不难发现她其实一直在主动拥抱变化,甚至在一些大的历史转折点上,爱马仕一度曾扮演了业内最勇于创新的角色。

  比如上世纪20年代,汽车等现代交通工具的出现,彻底改变了人们的出行和消费习惯,这对于本来以专业马具起家的爱马仕来说堪称是生死存亡的挑战。

  人们出行频率的增加,带来了旅行用品市场的巨大潜力。爱马仕将马鞍针法拓展到其他皮具品类,推出了一系列手袋、公文包袋、旅行用品、皮质文具等。你或许不知道,世界上第一件运用“拉链”的皮夹克就出自爱马仕之手。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容

“一国两制”不是台湾选项? 国台办:是最佳方案
韩国举办发呆大赛:女护士穿职业装参赛 意外得奖
12位银行高管获刑录:最高受贿3619万 2人被判死缓
从1949到2019 中国人的70个五一假期是这么过的
北京南站一男子因家庭矛盾欲跳桥轻生 被铁警救下
侠客岛:从曹园到袁府 深宅大院里藏有这些秘密
德国女船长运上千名移民到意大利 或判刑20年(图)
英媒:中国的量子奖授予该领域国际明星科学家
金诚集团涉非法集资 涉案人员被采取刑事强制措施
这才是你该追的全球大片 世界有时差梦想不打烊
外交部调整的“主要官员” 负责监督外交部
罕见 这位检察院领导直接当上了黑社会老大
网络运营者收集使用儿童信息拟需征得监护人同意
雷雨云系自西向东横扫北京大部地区
上饶小学生被刺死:有学生目睹事发经过已心理辅导
英国执政党逼宫首相 跨党派脱欧妥协谈判受挫
文在寅与特朗普通电话 美方支持韩国对朝粮援
北京楼市库存7万套创8年新高 限竞房货值5000亿元
魅族再回应“手机拨不了急救电话”:可上门检修
吴亦凡“打卡”的面馆被整改:消防隐患不容小觑
美朝领导人会面细节 金正恩:没想到能在这里见您
河北张家口政协原主席王江被双开:违规建设办公楼
重庆:1200多人因扶贫领域腐败和作风问题被查处
意大利米兰/科尔蒂纳丹佩佐获得2026冬奥会举办权
4月北京租赁市场遇“倒春寒”?新京报:小幅上涨
TKO日本对手 他把世界拳王金腰带留在中国(图)
为安抚“黄背心”要裁公务员?10万公务员上街
戴安娜王妃车祸在美国成景点?英国民众怒了
上海将建1000公里市域铁路 首条线路2024年投运
广东清远:尽早建成全国首条磁浮旅游专线
四川德阳一酒店发现一名女性死者系他杀 警方介入
男子关掉保护区砖厂拿不到补偿 官方称没要求拆除
长沙警方分20路跨四省抓捕武装贩毒团伙 刑拘34人
新京报:约谈医院负责人 加码整治号贩子
中央办公厅秘书局主管月刊:领导秘书忌狐假虎威
印度北方邦假酒中毒案致17死 44人在医院接受治疗
英国前外相约翰逊:如果我当选首相 十月底必脱欧
巴西总统再放宽枪支限制:每年可购买5000发弹药
女童因踩尿液摔死?母亲疑其遭虐待警方不予立案
国际能源署:中国将成为全球最大液化天然气进口国
云南祥云县委原书记徐会良被查
婚纱照效果宛如纸扎人 新婚夫妇怒告影楼
乔治小王子点赞妈妈设计的花园:满分10分 我给20
萨尔瓦多国防部长:对中萨关系充满乐观
台湾台东县海域发生地震 福建沿海多地震感明显
间谍门?美国队工作人员闯英格兰队私人区域被抓包
辛识平谈美加征关税:“村霸的蛮横”压不倒人
董秘怼散户后 证监会出手了
劳动节期间预计超220万人次出入澳门 旅客占60万
北京海淀顺义平谷已达重度污染